מה מחבר בין בעלי חיקוי ובעלים של פריט מקורי?

בעולם האופנה והלוקסוס יש הבחנה ברורה בין פריטי מותג מקוריים לחיקויים. עם זאת, אם נתבונן לעומק, ניתן למצוא מקבילות מעניינות בין בעליהם. למרות ההבדלים במחיר, באיכות ובסטטוס, ישנם מספר גורמים מרכזיים שמחברים ביניהם.

- הרצון להחזיק במותג.
שתי הקבוצות שואפות לשם המוכר. המותגים אינם רק פריטים, אלא סמלים של סטטוס,Prestige ודרך חיים מסוימת. לדוגמה, תיק Hermès Birkin נתפס כסמל של הצלחה ועושר, בעוד שנעלי Nike מקשרות לסגנון אופנתי וספורט. בעל חיקוי ובעל פריט מקורי עשויים לרדוף אחרי אותה מטרה: להראות לאחרים את ההשתייכות שלהם לעולם הלוקסוס.

- השפעת האופנה והטרנדים.
גם אלה וגם אלה נתונים להשפעת טרנדים אופנתיים. אם בתצוגות האופנה יוצאות תיקים חדשים של Chanel 2.55, הם יפנים מיידית את ליבם של מיליוני אנשים. אולם לא לכולם יש אפשרות להרשות לעצמם תיק במחיר של כמה אלפי דולרים, ולכן שוק החיקויים משגשג, ומציע חיקויים במחיר נמוך בהרבה.

- תפיסת הערך.
בעל הפריט המקורי שם דגש על איכות, אקסקלוסיביות וערך ההשקעה של הפריט. למשל, כמה דגמים של Rolex או Louis Vuitton לא רק שאינם מאבדים מערכם, אלא אף נהפכים ליקרים יותר עם הזמן. בעל החיקוי, מצד שני, גם רואה בעריכתו של הפריט הערך מסוים – הזדמנות להיראות יקר, מבלי להוציא הון.

- ביטוי עצמי ומעמד חברתי.
לעיתים קניית פריטים יוקרתיים היא דרך לביטוי עצמי. ישנם כאלה שבוחרים בחיקוי משום שהם רוצים לעקוב אחרי האופנה, אך לא יכולים להרשות לעצמם את המקורי. אחרים משקיעים בפריטים מקוריים, כי הם יודעים שהם מדגישים את מעמדם החברתי. בשני המקרים, הפריט הופך לחלק מהדימוי של האדם.

- אפשרות של טעות.
לא כל בעלי החיקויים רוכשים אותם מתוך מודעות לכך שהם מזויפים. שוק החיקויים כל כך מפותח, שמרבים מהמוצרים "האיכותיים" נמכרים כמקוריים, ואנשים עשויים להאמין בכנות שיש להם את הפריט המקורי. לדוגמה, קונה חסר ניסיון עשוי לרכוש תיק Gucci משוק יד שנייה ולחשוב שהוא מקורי, במיוחד אם החיקוי עשוי ברמה גבוהה.

בעלים של פריט מקורי ושל חיקוי מחברים אותם הרצון לאסתטיקה, מותג ודרך חיים מסוימת. אולם ההבדל המרכזי טמון במניע: יש המוכנים להשקיע באיכות ובאמת, אחרים מחפשים חלופות נגישות יותר. בסופו של דבר, השאלה אינה רק במחיר, אלא גם ביחס למותג, לערכיו ולאידיאולוגיה שלו.